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  TikTok在美国的服务暂时恢复,但11款字节系应用仍未能上架到应用商店,其中CapCut、Lemon8和Marvel Snap等受到较大关注。

  3.社交媒体平台如Meta、Bluesky和Surf纷纷推出类TikTok视频流,以吸引可能换平台的用户。

  4.然而,这些平台面临挑战,需要真正激励创作者发布原创视频内容并具备吸引力,才能吸引更多人转向它们。

  虽然TikTok在美国的服务恢复了,但截至目前,TikTok等11款字节系应用还没有上架到应用商店,只有已经下载了应用的人才能使用。而如果在美区App Store搜索它们,顶部依然会出现不可用的提醒,这种情况也许还会持续很久。

  此前特朗普签署行政令,将TikTok禁令推迟75天,但提出要让美国掌控50%的股权,还称若不同意将对中国加税。

  眼看着TikTok被套上“限时待卖”的项圈,很多中国网友直呼这根本就是一场政治博弈和经济霸权。

  另一头,美国网友激动地发视频庆祝TikTok回归,他们发自内心的庆幸,TikTok没有从此在美国发烂,发臭。

  但是,对于那些在TikTok上拍视频为生的人来说,这次下架让他们心有余悸,万一后面真关了怎么办,是否该考虑下别的平台?

  而那些有可能承接TikTok用户的平台更是坐不住了,绞尽脑汁琢磨,如何抓住这个当口抢一波粉。

  这里面既有大热的CapCut、Lemon8和Marvel Snap,也有字节面向海外市场的AI教育软件Gauth、企业沟通协作应用Lark(海外版飞书)等产品。

  CapCut是剪映的海外版,类似于抖音与剪映的纽带关系,TikTok的流行带动了CapCut在海外迅速崛起。根据Sensor Tower 2024年8月公布的数据,CapCut自2020年在海外推出以来,月活用户已超过3亿,占据移动视频编辑活跃用户总数的81%,完全是视频剪辑界的“扛把子”。

  CapCut用不了的时候,社交平台上响彻剪辑师的哀嚎。“该死,我剪了30多个小时,还没导出啊啊”、“我真蠢,怎么没有意识到CapCut会包括在禁令中”、“快用VPN更改IP地址!”。

  剪辑博主Ben Claremont在YouTube上给大家支招,不着急的按兵不动等恢复,着急用的把IP位置改到没被禁的地区。他呼吁大家不要太依赖单一平台,趁现在学一个新的剪辑软件,并推荐了几个CapCut的替代品。

  Lemon8,江湖人称“小黄书”,是字节在海外复刻小红书的产品。2023年在欧美上线,一度拿下美国App Store生活方式类排行榜的榜首。2024年11月,TikTok美国官网宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能,创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8,并把内容同步分发过去。

  过去一个月,Lemon8下载量攀升,在大家热议小红书成为美区APP Store免费下载榜第一的时候,很多人可能没注意,排名第二的就是Lemon 8。

  只能说世界变化太快,让人始料未及。小红书领导上个月还在羡慕Lemon8的国际化,如今不语,只是一味说这个春节预计0假期。

  Marvel Snap是一款漫威卡牌战斗游戏,上线多万下载,月流水破千万美元,还拿下了TGA2022最佳手游。那么TikTok风波怎么影响到漫威游戏头上了?原因就在于这款游戏是朝夕光年发行的,没错,就是字节跳动旗下那个主营游戏业务的朝夕光年。

  这次意外关停,开发商Second Dinner也没想到,不然怎么也得提前发个通知出来。如今Marvel Snap恢复了运营,但Second Dinner发推特表示,公司正在寻找新的发行商以避免类似事件再发生。

  所谓事是死的,人是活的。看着这么多应用下架,美国人民没有坐以待毙。因此美区App Store免费榜单出现了一个有意思的现象:VPN在榜单的排名一路飙升,VPN - Super Unlimited Proxy甚至在1月23日拿下榜单的Top1。

  从时间趋势上看,VPN - Super Unlimited Proxy大幅上升就是从TikTok禁令生效前后。同期其他VPN应用的下载量也都迅速上升,有的甚至一夜之间上升了数百位。

  这不就是我和我的TikTok,一刻也不能分割吗?但据说这次TikTok被禁期间即使用VPN服务器vpn设置教程,还是会被屏蔽,但对于CapCut是有效果的。

  总的来说,广大人民的感情是真挚的,但特朗普政府已经下了“75天”的限时通牒,如果字节跳动和TikTok拒不让步,那两个月后,TikTok等应用就真的可能被彻底关停。在这个节骨眼上,各大社交媒体平台都动作起来了。

  Meta本周宣布了一项新的“突破奖金计划”(breakthrough bonus program),为Facebook和Instagram的新用户创作者提供最高5000美元的奖金。

  赚取奖金的方式是“在每个30天的奖励期内,在Facebook上发布至少20个短视频,在Instagram上发布至少10个短视频,并在至少不同的10天里发布。

  满足这些,创作者将能够在90天内赚取最高5000美元的收入,金额基于社交影响力评估,也就是参与者在其他平台上的关注者数量决定了Meta向其支付多少奖金。

  。另外,奖励计划条款要求创作者在Facebook上发布的视频数量是Instagram的两倍,说明Meta正大力推动Facebook上的原创内容。

  “突破奖金计划”,是Meta吸引TikTok创作者加入的手段之一。Meta还为一些创作者提供了为期一年的免费身份认证订阅。创作者还可以参与“Facebook内容货币化”项目,在视频内容外通过文字和照片帖子赚钱。

  据了解,在过去一年里,Facebook已经向内容创作者支付了超过20亿美元的费用,用于制作短视频、长视频、照片和文字帖子。

  为了吸引有可能换平台的用户,除了金钱诱惑,各社媒平台还加班加点地推出类TikTok的视频流。

  X近两年正在将自己转变为视频优先平台,去年还推出了一款独立的电视应用,用于展示来自不同组织和创作者的视频。

  实际上,Twitter(X前身)在2022年9月就宣布增加了类似TikTok的可滚动视频推送,此前X的用户也可以上下滚动来浏览短视频,这次属于专门做了一个视频入口,也标志着该平台第一次为短视频划了一块空间出来。

  另一边,与X颇有渊源的Bluesky也新增了垂直视频信息流。Bluesky类似于一个“去中心化的Twitter”,起初就是从Twitter独立出来的。在平台倾向上,Bluesky向左靠拢,与Twitter恰好相反。

  如今在Bluesky“热门视频(Trending Videos)”板块打开一个视频,通过上下滑动就能观看更多视频。

  Bluesky自2024年2月正式开放注册以来,吸引了很多从Twitter出逃的用户,11月用户数突破了2000万。近期Bluesky的用户数更是持续增长,上周末突破了2800万。从最新1月24日的数据看,Bluesky已经位列美区App Store免费榜第二名。

  对于此次更新,Bluesky表示,视频之间垂直滑动的功能是视频信息流所特有的,包含视频的帖子不会自动将用户带入视频流里。Bluesky还表示,开发人员正在AT协议(Bluesky背后的去中心化协议)上构建TikTok的替代品。

  在Bluesky推出垂直视频信息流后,整合了Bluesky内容的Surf也宣布推出视频信息流。Surf是Flipboard(红板报)在去年12月发布的一款去中心化社交内容发现平台。它的特别之处在于,用户可以自由添加来自不同平台的信息源,比如Bluesky、Mastodon、Threads、Flipboard和YouTube。

  最初,Surf的视频推送是Bluesky“热门视频”中的视频帖和包含#SkyTok主题标签的帖子的集合,但据说很快将针对用户做个性化推送。目前Surf处于Beta测试阶段。

  Flipboard首席执行官Mike McCue表示,Surf本身也可以用于制作不同类型的视频。他建立了一个“BookTok”类型的推送,专注于用户在视频上讨论书籍,看起来类似于TikTok的BookTok社区,该推送可以在Surf和Bluesky上查看。

  早在2020年,Instagram就推出与TikTok高度相似的Reels短视频功能。虽然在发布之初受到用户的批评,但现在已经是Instagram最重要的功能之一。

  而如今,为了抢夺TikTok用户,Instagram动作频频。比如把Reels短视频的时长限制从90秒延长至3分钟,有趣的是,此前Instagram曾多次提醒创作者,超过90秒的视频内容可能会影响视频表现。再比如把Instagram用户的个人资料图片网格调整为长方形布局,看起来更像TikTok的个人主页布局。

  不仅如此,Instagram连TikTok的剪辑工具也不放过。剪映海外版(CapCut)在美国停运的当天,Instagram主管Adam Mosseri宣布推出一款名为Edits的视频编辑应用。

  他这样描述,“Edits将为创作者提供一套创意工具,包括专门的灵感选项卡、创意追踪选项卡、高质量相机以及所有用户期望的编辑工具,还可以与朋友或其他创作者分享草稿,并查看在Instagram上的发布表现。”Edits将于2025年3月13日正式上线,目前已经在iOS应用商店开放预购。

  有用户在Threads上抨击Edits抄袭CapCut,Mosseri在回复中没有否认,只是表示该应用“更适合创作者,而非休闲视频制作者”。他还解释说,这个应用程序已经开发了数月,他认为Edits“最终将与CapCut截然不同”,用户将拥有更广泛的创意工具,但面向的受众可能会更小。

  对于Edits,一些用户并不买账。有人评论,“CapCut会向我们这些创作者支付报酬,而Edits不会。我想要的是一个能与CapCut竞争的产品而不是它的替代品。”

  于是在TikTok禁令生效的一周前,Captions把自己免费了,此前它一直是一款付费应用。免费版Captions包括基本的视频编辑工具,所有AI相关的功能仍需付费。

  Gaurav Misra说,“我们目前有很多AI编辑功能。但很多人只用传统的视频编辑,我们的免费套餐就是针对这些受众的。因为很多基本的视频编辑功能是在设备本地运行,公司无需承担服务器成本,所以可以免费提供这些功能。”

  除了上面提到这些,最近想方设法从TikTok那边挖用户的还有很多。比如内容分发平台Substack也斥资2000万美元吸引TikTok创作者加入。

  眼下,对于TikTok来说,群狼环伺,四面楚歌。而对于这些想抢生意的社交媒体来说,最关键的是能否真正激励创作者发布原创视频内容,并让这些创作者和内容具有足够的吸引力。因为只有这样,才会有更多的人转向它而来。

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