一谈及品类概念，这是很多品牌商和线下零售商在内部工作或者行业交流中经常使用的一个概念。不过近年来，在电商头部平台公司中，“用品类思考“的工作方式越来越多的被提及。比如每年双11等电商大促节日后，电商平台都会公布各个行业类目的单项品类排名。很多消费品牌，也会把自己进入某某行业类目前十名作为品牌宣传的素材。

　　第二个问题，冯华青强调，当品牌希望消费者用品类思考并注意到自己的时候，传递的价值点要足够简单清晰vpn网络加速器永久免费版，且能够让消费者感知到。这实际上也涉及到企业品牌运营的一些问题。他举例说，乳业的上游原料质量是非常重要的。乳业企业如果想让消费者认识到自己的牛好、奶好、水草好，其实是有一定困难的。所以认养一头牛就采用了认养的方法，把自己想表达的概念更直接的传递给消费者。

　　通过对品类问题的分析，冯华青认为，咨询界所说的消费者心智，始终是存在的。当今的世界信息无比纷杂，很多信息在消费者眼前一闪就过，他该如何记住你？心智就是消费者基于品牌、品类的最基础的认知。“很多企业说我不关心消费者心智，我告诉消费者我的产品好就行了。但是实际上今天产品的属性各种信息已经非常复杂，当品牌把如此多的信息概念塞给消费者，他是无法理解的。”

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