霎时间网友炸锅了！秉持着“先问是不是，再问为什么”的严谨求索精神，大部分人都觉得匪夷所思，确信这是fake news。

　　退一步来说，如果真要用代言人，根据品牌调性和气质，也不会选择小鲜肉，更倾向于成熟沉稳这挂的。。。。。。

　　茅台集团和茅台股份有限公司都不可能聘请形象代言人,“茅台集团的子公司有时候会根据市场推广需要请一些艺人参加活动，但这不能说是贵州茅台聘请代言人。”

　　官宣不久后，贵阳文旅也发博认领，发起 #跟着张艺兴打卡多彩贵州# 的话题，进一步得到了验证。

　　据了解，茅台文化旅游公司成立于2013年7月3日，是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司，主要服务于茅台的文创礼品、博物馆、茅粉节等项目。

　　众所周知，主品牌飞天茅台最好的代言人就是“产品工艺”，过去从日内瓦会议到中美建交，飞天茅台夯实了“国酒”身份国内免费可用的VPN。

　　凭借着控量保价、文化赋能，成功塑造成社交、乃至金融硬通货，品牌本身就是身份象征，自然不需要借助明星光环。

　　数据显示，茅台文旅开发的“飞天小酒”等产品，在i茅台APP中31-40岁用户占比达49%，正需通过明星效应扩大年轻消费基本盘。

　　况且，张艺兴身上“努力”“传承”的标签，与茅台的工匠精神形成共鸣，其音乐制作人的身份，也与茅台文旅“艺术+生态”的定位不谋而合。

　　今年4月，在第十九届贵州旅游产业发展大会开幕式上，贵州文旅结合现代东方女性形象和贵州少数民族文化，推出了数字形象代言人“黄小西”，也是升级年轻化营销的重要一环。

　　早在2023年11月，茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒发布时，官宣了周杰伦为首席品鉴官。

　　2023年，茅台与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，一上市便爆火，首日销售额突破1亿元，刷新单品纪录，造就了年度现象级联名营销案例。

　　这一系列看似“猎奇”的跨界尝试，本质上是通过高频次、低门槛的消费体验，将消费场景从宴席扩展到办公室与便利店。

　　或许恰是茅台冰淇淋、巧克力业务的受挫经验，让茅台痛定思痛，在年轻化道路上，以文化符号塑造的姿态重新出发——